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同时，红包营销模式过度使用，将模糊化市场价格信号，干扰消费者真实偏好的有效表达。多少人由于红包营销、优惠刺激等政策，选择购买自身并不需要的商品和服务，抑或购买了远远超过自身需要的商品和服务，因此红包等一旦出现过度刺激和扭曲激励，激发的可能不是消费活力，反而会遏制消费活力的焕发。因为超过消费者需要的消费，其实是商家库存变成消费者存货，本质是一种消费浪费；而且基于心理账户分析框架，人们对其可支配收入的使用是建立了潜在的心理预期的，一旦过度刺激和扭曲激励导致消费者超过了心理账户设定的支出阈值，消费就更多是一种跨期转移。
