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既然新闻网站首页的编排方式能节省受众的阅读时间,又能激发受众的阅读欲望,报纸为什么不能借鉴这一模式呢?2006年9月8日,广州日报在国内报纸中率先推出了《导读与索引》,在正报前面每天辟出一张两版的单页,做当日重点新闻的导读和索引。这种编排方式,在厚报时代为读者提供了一种方便读报的形式。广州日报人将其比喻成“为党报穿了一件时髦的运动衣”。许多读者也认为,《导读与索引》让广州日报当天的重大新闻呼之欲出,报纸有了“动感”。这一举措,迅速被国内同行效仿借鉴,带来了报纸版面编排的一场革命。让报纸“动”起来也逐步成为广州日报版面编排创新的努力方向。
2007年6月15日,广州日报又在国内同行中率先成立滚动新闻部,让传统媒体与新媒体对接和融合,实现报网互动,这也是报纸版面编排方式在新媒体上的延伸。其实早在2000年,谢军挑战卡尔波夫的“性别大战”时,广州日报便与旗下的大洋网联手,率先开创报网互动报道模式。滚动新闻部成为广州日报印刷版和广州日报新媒体(包括互联网、手机和视频在内)的跨媒体平台,负责报纸、手机和网站三个部门的联动发稿,使广州日报能够每周7天、每天24小时全天候连续不断跨媒体传播。滚动新闻部刚一成立,便在当天发生的“6·15”九江大桥事故中大显身手,依托网络平台对这一事件进行了多媒体、全天候、多角度的立体式报道。
从滚动新闻部成立5年的实践来看,滚动新闻的确增强了新闻报道的时效,为读者提供了文字、图片、视频等丰富的信息,一定程度上提升了报纸的市场竞争力。但从传统媒体编辑部的转型而言,滚动新闻部仅是报纸和网络的部分融合,是一个存在于报纸和网络之间的中间机构。它在一定程度上对编辑和生产流程起促进作用,但这种转变还未触及报社编辑部结构的根本,也不是全媒体时代媒介融合的高级阶段。为此,今年6月,滚动新闻部更名为全媒体中心,下设新闻直播小组、音视频多媒体小组、官方微博小组、本地社群小组。全媒体中心将承担搭建全媒体传播平台,具体实施广州日报报业集团的全媒体发展战略,推进媒体转型融合的重任。
这次改版中增设了《今日互动》、《今日对话》两个全新的版面。这两个版面借鉴了网络媒体互动性强的特点,契合了网民读者和年轻读者的阅读习惯和信息接收习惯。《今日互动》版面,可以说是网上热点新闻在报纸上的延伸。读者可以每天在这一版面上看到网上的热点新闻以及广州日报对这些热点新闻的追踪和讨论。在这一版上,还开设了《读者私信·广点题》、《网友聊天室》等参与性、互动性较强的栏目,并且依托大洋网和广州日报官方微博实现即时性的信息交流和反馈,弥补了报纸时效性不足的缺憾。
《今日对话》是互动版面中的深度报道,属于“深阅读”的范畴。虽然也是关注和取材于网上的热点,但却是经过记者“深加工”的产品,通过回访网上热点新闻中的当事人,在与当事人的“对话”中,或澄相,或补充事实,或详加叙述。总之,每篇报道都有自己独特的报道视角和立场,倾向性也较强。例如今年4月11日发生的“南加大枪击案”,因两名中国留学生是在一辆宝马车中遇袭身亡,在网上引发“富二代”、“与当地帮派勾结”等猜测和议论。广州日报记者越洋与南加大学生连线对话,澄清了真相。这两个版面创办以来,读者阅读率较高,美誉度也不错。
此后,借力“二维码”成了广州日报专题性栏目的常态。今年2月底3月初,广州日报强势推出“二维码”系列主题应用,负责生活资讯专刊的专版部更是一口气推出了150多个“二维码”。如“刷二维码抢樱花门票抢机票”、“‘E阅读’报纸‘读’出声音动作”等招数;在《游天下》专刊推出“二维码·三响炮—平面媒体变立体”和“三大好戏‘码上登场’”,用“二维码”手机下载“台湾自由行攻略”等活动,引起了读者的极大兴趣。此外,“二维码”在一些文化、体育类专题报道中也派上了大用场,如在《国学·经营天下》等版面开设的《国学大讲堂》等栏目,读者可以通过报纸上的二维码,观看“国学大讲堂”的全程视频。在今年伦敦奥运会期间又在体育版开设了《奥运码上睇》,读者通过拍摄报纸上的二维码可以看到广州日报记者在比赛现场拍摄的独家视频,还可以通过投票竞猜赢取数码相机。
《今日生活》是教读者怎么煲汤、去哪里买平价菜、怎么交阶梯电费更划算等等过日子的巧方法,涉及衣食住行各个方面,粤味十足,生活气息浓郁。从这一版设置的栏目名称便可见其宗旨:《今日靓汤》、《庄臣食单》、《傅SIR敬礼》、《广州天气》、《精明主妇》、《超级妈妈》等等。这一版还借鉴一些都市报纸刊登美女照片的版面设置,开设了《阳光潮人》栏目。在每天的《今日生活》上,读者都可以看到一张时尚靓女的全身彩照,这些靓女都是来自广州各界的普通人。据调查,《阳光潮人》栏目颇受少男少女读者的欢迎。
既然新闻网站首页的编排方式能节省受众的阅读时间,又能激发受众的阅读欲望,报纸为什么不能借鉴这一模式呢?2006年9月8日,广州日报在国内报纸中率先推出了《导读与索引》,在正报前面每天辟出一张两版的单页,做当日重点新闻的导读和索引。这种编排方式,在厚报时代为读者提供了一种方便读报的形式。广州日报人将其比喻成“为党报穿了一件时髦的运动衣”。许多读者也认为,《导读与索引》让广州日报当天的重大新闻呼之欲出,报纸有了“动感”。这一举措,迅速被国内同行效仿借鉴,带来了报纸版面编排的一场革命。让报纸“动”起来也逐步成为广州日报版面编排创新的努力方向。
2007年6月15日,广州日报又在国内同行中率先成立滚动新闻部,让传统媒体与新媒体对接和融合,实现报网互动,这也是报纸版面编排方式在新媒体上的延伸。其实早在2000年,谢军挑战卡尔波夫的“性别大战”时,广州日报便与旗下的大洋网联手,率先开创报网互动报道模式。滚动新闻部成为广州日报印刷版和广州日报新媒体(包括互联网、手机和视频在内)的跨媒体平台,负责报纸、手机和网站三个部门的联动发稿,使广州日报能够每周7天、每天24小时全天候连续不断跨媒体传播。滚动新闻部刚一成立,便在当天发生的“6·15”九江大桥事故中大显身手,依托网络平台对这一事件进行了多媒体、全天候、多角度的立体式报道。
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这次改版中增设了《今日互动》、《今日对话》两个全新的版面。这两个版面借鉴了网络媒体互动性强的特点,契合了网民读者和年轻读者的阅读习惯和信息接收习惯。《今日互动》版面,可以说是网上热点新闻在报纸上的延伸。读者可以每天在这一版面上看到网上的热点新闻以及广州日报对这些热点新闻的追踪和讨论。在这一版上,还开设了《读者私信·广点题》、《网友聊天室》等参与性、互动性较强的栏目,并且依托大洋网和广州日报官方微博实现即时性的信息交流和反馈,弥补了报纸时效性不足的缺憾。
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此后,借力“二维码”成了广州日报专题性栏目的常态。今年2月底3月初,广州日报强势推出“二维码”系列主题应用,负责生活资讯专刊的专版部更是一口气推出了150多个“二维码”。如“刷二维码抢樱花门票抢机票”、“‘E阅读’报纸‘读’出声音动作”等招数;在《游天下》专刊推出“二维码·三响炮—平面媒体变立体”和“三大好戏‘码上登场’”,用“二维码”手机下载“台湾自由行攻略”等活动,引起了读者的极大兴趣。此外,“二维码”在一些文化、体育类专题报道中也派上了大用场,如在《国学·经营天下》等版面开设的《国学大讲堂》等栏目,读者可以通过报纸上的二维码,观看“国学大讲堂”的全程视频。在今年伦敦奥运会期间又在体育版开设了《奥运码上睇》,读者通过拍摄报纸上的二维码可以看到广州日报记者在比赛现场拍摄的独家视频,还可以通过投票竞猜赢取数码相机。
《今日生活》是教读者怎么煲汤、去哪里买平价菜、怎么交阶梯电费更划算等等过日子的巧方法,涉及衣食住行各个方面,粤味十足,生活气息浓郁。从这一版设置的栏目名称便可见其宗旨:《今日靓汤》、《庄臣食单》、《傅SIR敬礼》、《广州天气》、《精明主妇》、《超级妈妈》等等。这一版还借鉴一些都市报纸刊登美女照片的版面设置,开设了《阳光潮人》栏目。在每天的《今日生活》上,读者都可以看到一张时尚靓女的全身彩照,这些靓女都是来自广州各界的普通人。据调查,《阳光潮人》栏目颇受少男少女读者的欢迎。