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随着出海步伐加快，中国微短剧在东南亚的内容题材更趋丰富，传播渠道也日益多元。2024年8月，乡村美食题材微短剧《有种味道叫清溪》在新加坡、马来西亚的新媒体及电视平台同步上线，以田园生活为切入点，向海外观众展示中国乡村的独特魅力与美食文化。《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《别打扰我种田》等荣获“2024年国际微短剧大赛”优秀奖的作品，涵盖现代都市、历史文化、乡村振兴、非遗传承等题材，也在TikTok等平台广受东南亚观众好评。2025年以来，双方合作模式持续深化，印尼最大电信运营商印尼电信公司与中国微短剧平台FlexTV合作，推出价格从22200印尼盾（1元人民币约合2383.12印尼盾）至77700印尼盾不等的专属套餐，让印尼用户能以更便捷、实惠的方式观看中国微短剧。点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出“流量+内容”捆绑服务，进一步降低用户观看门槛。
“中国微短剧在东南亚的受欢迎程度持续提升，这不仅是一种文化现象，更体现了中国文化与东南亚文化的天然亲和力。”广西大学中国—东盟研究院副院长罗传钰在接受本报记者采访时表示，微短剧以生动的故事、浓厚的生活气息打破语言与文化隔阂，让东南亚观众在刷剧过程中感受到中华文化的魅力。同时，微短剧大量展现当代中国都市生活、科技应用，为东南亚观众呈现了一幅更鲜活、更贴近现实的现代中国图景，起到了“文化润无声”的传播效力，并进一步激发双向文化交流与本土化创新。
东南亚的市场消费特征也为微短剧出海提供了有利土壤。微短剧专业机构“短剧自习室”发布的报告显示，东南亚地区人口结构年轻，青年人口占比高，消费观念开放灵活，对新兴文化娱乐内容的接受度高，具备强劲的市场增长潜力。同时，庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率以及较长的在线时长，让当地用户逐步养成数字支付习惯，为微短剧的传播与商业推广提供了良好条件。数据显示，2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28%，免费用户广告点击率稳居全球前列，成为兼具商业价值与用户基础的核心市场。
近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”在全球范围内刮起“中国风”。其中，网络影视剧中的微短剧以轻量化、接地气的形式，让中华优秀传统文化与当代中国风貌通过手机屏幕走近海外民众，成为促进中外文化交流互鉴的新桥梁。美国《麻省理工科技评论》的文章认为，微短剧的兴起为中国文化走向世界提供了新契机：一方面助力中国娱乐业更好地把握全球市场需求，另一方面也为国际社会更好认识真实、立体、全面的中国打开新窗口。
“尽管中国微短剧在东南亚出海势头强劲，但仍需正视文化多样性带来的挑战。”罗传钰认为，东南亚国家和民族众多、宗教与语言多元，虽与中国文化有共通之处，但“简单出海”难以实现长效发展。要实现可持续发展，必须从内容开发到剧集宣发的全过程都要融入本土文化元素，从“产品输出”向“生态输出”转变，构建一个融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系。唯有如此，才能真正跨越文化差异的鸿沟，让中国微短剧从“现象级”流行走向可持续的“常态化”发展，最终成为促进中国与东南亚文化交流的坚实桥梁。
为破解这一难题，不少中国短剧企业正尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”的新路径。嘉兴九州文化传媒有限公司实施“乘风计划”，与东南亚本土短剧制作团队深度合作，在当地建设内容创作中心，还推出面向东南亚观众的专属微短剧平台。例如，在马来西亚，公司联合中国导演与外国演员共同拍摄短剧，让内容更贴近当地生活场景与文化语境。截至目前，九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外观众总数突破1000万。
